Positionnement de marque, communication & acquisition B2B

Faire évoluer deux marques historiques pour accompagner les nouveaux enjeux de la transition énvironnementale.

Actu-Environnement et Emploi-Environnement bénéficient de plus de 20 ans d'expertise et d'une forte légitimité auprès des professionnels de l'environnement. L'enjeu n'était pas de réinventer leur identité, mais de mieux exprimer leur valeur, leur complémentarité et leur rôle auprès d'un écosystème professionnel en pleine transformation.

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La Merkanterie accompagne Cogiterra dans une démarche globale mêlant stratégie de marque, communication, social media et acquisition : clarification des positionnements d'Actu-Environnement et d'Emploi-Environnement, structuration des discours, évolution des prises de parole, optimisation des parcours et déploiement d'actions de notoriété et de performance.

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Le défi : Clarifier, différencier et faire rayonner deux marques complémentaires

Le premier enjeu a été stratégique : redonner à chaque marque un territoire clair, immédiatement compréhensible et capable de soutenir son développement.

Actu-Environnement porte l'information, le décryptage et l'expertise nécessaires pour comprendre les transformations environnementales.

Emploi-Environnement se positionne sur les métiers, les compétences, les carrières et le recrutement qui permettent de les concrétiser.

À partir de ce socle, nous avons construit un dispositif de communication cohérent à chaque point de contact : plateformes et messages de marque, stratégie éditoriale LinkedIn, contenus et prises de parole, supports commerciaux et événementiels, parcours d'abonnement et de recrutement, campagnes d'acquisition et pilotage de la performance.

Une stratégie pensée dans la durée, capable de conjuguer notoriété, engagement et développement business.

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Notre approche : De la stratégie de marque à son activation

Notre accompagnement a commencé par un travail de fond sur le positionnement d'Actu-Environnement et d'Emploi-Environnement : clarifier la proposition de valeur de chaque marque, affirmer leurs différences et construire une architecture cohérente à l'échelle de l'écosystème Cogiterra.

Cette stratégie a ensuite été déployée sur l'ensemble des points de contact : prises de parole LinkedIn, contenus éditoriaux, parcours d'abonnement et de recrutement, supports commerciaux et événementiels, campagnes d'acquisition et dispositifs de notoriété.

Chaque activation répond à un même objectif : rendre les marques plus lisibles, plus visibles et plus performantes auprès de leurs publics professionnels.

Deux marques complémentaires, deux territoires clairement affirmés

Actu-Environnement et Emploi-Environnement appartiennent au même écosystème, mais répondent à des usages et à des publics différents.

Notre travail a permis de clarifier le rôle de chacune, tout en construisant une cohérence globale à l'échelle de Cogiterra.

À Actu-Environnement, l'information, le décryptage et l'expertise pour comprendre et anticiper les transformations.

À Emploi-Environnement, les métiers, les compétences et les opportunités professionnelles pour accompagner celles et ceux qui les rendent possibles. Deux territoires désormais distincts et complémentaires, déclinés dans les prises de parole et les différents points de contact.

Un accompagnement installé dans la durée

Au-delà des recommandations initiales, La Merkanterie s'est intégrée aux enjeux quotidiens des marques : conseil stratégique, pilotage éditorial, social media, accompagnement des prises de parole, conception des dispositifs de communication, soutien aux enjeux commerciaux et activation des leviers d'acquisition.

Cette approche transverse, mêlant réflexion stratégique et exécution opérationnelle, a progressivement installé La Merkanterie comme partenaire des équipes Cogiterra. Après une première mission de six mois, la collaboration a ainsi été renouvelée pour accompagner Actu-Environnement et Emploi-Environnement dans la durée.