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Rendre évident un concept nouveau
Mynest propose une alternative innovante à l’achat traditionnel d’une résidence secondaire : acquérir un volume de temps de séjour réparti sur dix ans.
Ce modèle étant encore peu connu du marché, l’enjeu principal était de le rendre intuitif dès les premières secondes. Nous avons conçu une expérience digitale claire, pédagogique et rassurante, capable d’expliquer simplement le fonctionnement de l’offre tout en donnant immédiatement envie aux visiteurs de s’y projeter.
Le défi : Concevoir une expérience de conversion à partir d’une page blanche
Au lancement du projet, l’ensemble de l’écosystème digital restait à construire : identité visuelle, architecture de l’information, hiérarchie des contenus et parcours de navigation.
L’objectif était résolument orienté performance : créer un dispositif capable de faciliter la compréhension du concept, de réduire les principaux freins à l’achat et de générer rapidement des contacts qualifiés.
Nous avons ainsi conçu un ensemble cohérent de cinq landing pages : une page principale dédiée au modèle Mynest et quatre pages consacrées aux propriétés de Sète, Juvignac et Pézenas.
Notre approche : Conjuguer désirabilité, clarté et réassurance
La direction UX/UI s’est construite autour d’un équilibre entre impact visuel premium et simplicité de lecture. L’information a été organisée dans un parcours progressif, composé de blocs courts, hiérarchisés et facilement assimilables, afin de réduire la charge cognitive et de lever les principales zones d’incertitude.
Chaque étape du parcours met en évidence les bénéfices concrets de l’offre zéro gestion, budget maîtrisé et expérience de séjour simplifiée tout en renforçant la perception haut de gamme du projet.
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